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Si è evoluto attraverso le decadi trasformandosi da semplice uniforme da lavoro a simbolo potentissimo di libertà, rivoluzione e progresso. Un’icona indiscussa, è riconosciuto come il capo anti-establishment per eccellenza indossato da motociclisti ribelli, poeti beatnik e attivisti delle controculture giovanili degli anni ’60.
È resistente, autentico, ricercato, sempre in anticipo sui tempi, intessuto con sentimenti inclusivi di uguaglianza, emancipazione e anticonformismo. È consumato, lavato, rammendato e customizzato. E’ il denim di Redemption e la sua colonna sonora è il rock’n’roll.
